Темно синий цвет в рекламе. Значение цвета в рекламе. Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета ? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований , проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Психологами установлено, что цвет существенно влияет на эмоциональное и физиологическое состояние человека. Он может привлекать и отталкивать, успокаивать и возбуждать, создавать теплую или холодную среду, придавать объем. Влиянию цвета на психологию восприятия рекламных обращений посвящено много исследований.

Швейцарский ученый Макс Люшер доказал, что цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека , но и определенным образом формирует его эмоции. С помощью определенных цветосочетаний можно управлять отношением потребителя к рекламе . Создавая цветовую среду, удается вызвать у человека требуемые эмоции. Красный цвет действует как возбуждающий, стимулирующий и активизирующий. Красный является выражением жизненной силы и уверенности в себе. В то же время им окрашивают предметы, указывающие на опасность. В тесте М. Люшера красный выбирали люди эмоциональные, влюбчивые, желающие быть лидерами. Красный не вызывает негативной реакции, если уравновешивается холодными цветами. Он является фирменным цветом компании Coca-Cola. Цветовые тесты показали его привлекательность для детей. Сочетание красного с белым создает атмосферу праздника. Благодаря интенсивной рекламе многие дети считают напиток Coca-Cola составляющей любого торжества.

В то же время красный цвет не подходит для рекламы товаров, предназначенных пожилым людям. Его агрессивность не вызывает у них положительных эмоций. Известно, что вкус и цвет взаимосвязаны. Психологически красный связан с ощущением сладкого. В рекламе и упаковке кондитерский изделий он должен быть уравновешен синим и зеленым, иначе они будут казаться приторными. Оранжевый ассоциируется с удовольствием. В древности он считался цветом здоровья. Это жизнерадостный и импульсивный цвет. Он усиливает активность, снимает депрессию, создает ощущение тепла и благополучия. Оранжевый предпочитают любители путешествий и искатели приключений . В рекламе оранжевый лучше всего подходит для туристических услуг, медикаментов и детских товаров. В сочетании с синим его можно использовать для упаковки различных приборов и инструментов.

Желтый цвет вызывает ощущение радости и легкости. Он считается цветом озарения, обладает очищающим и раскрепощающим воздействием. Его выбирают творческие люди, а так же те, кто любит власть. Теплый желтый воспринимается как дружеский и приятный. Его можно использовать в качестве фона для любых рекламных текстов. Как показали исследования рекламной корпорации «Янг энд Рубикам», цвета обладают разной степенью запоминаемости. По этому показателю лидирует желтый, особенно, если он соседствует с черным.

Зеленый – цвет обновления. Он успокаивает, снимает боль и усталость, олицетворяет свежесть. Например, в рекламе жевательной резинки Orbit зеленый цвет подчеркивает свежесть мяты. Зеленый выбирают способные и уравновешенные люди. Он подходит для рекламы молочных продуктов, стоматологических услуг, аптек и центров здоровья . Темно-зеленый в сочетании с золотом психологи рекомендуют применять для рекламы банковских услуг. Однако зеленый цвет статичен и в больших количествах создает вялую атмосферу. Поэтому чаще всего он применяется в сочетании с белым.

Голубой помогает снять стресс. Его предпочитают меланхолики. В сочетании с розовым он подходит для рекламы ювелирных украшений , косметики и парфюмерии.

Синий помогает концентрации внимания и не вызывает отрицательных эмоций. Он соответствует состоянию удовлетворения и защищенности. В рекламе чаще всего используется вместе с белым и оранжевым.

Фиолетовый получен при сочетании красного и синего. Он способен в равной степени привлечь и оттолкнуть зрителей. Его особенно ценят неординарные люди с богатым воображением. Фиолетовый способствует внутренней сосредоточенности. Он снижает активность и устраняет чувство беспокойства. Рекомендуется для рекламы элитарных товаров, а также изделий, предназначенных творческим людям.

Коричневый смягчает возбуждение и вызывает ощущение стабильности. Его выбирают те, кто не хочет что-либо менять в своей жизни. Гармоничным считается соединение коричневого с бежевым и белым. Такое сочетание обычно используют страховые компании.

Розовый: очень женственный цвет. Он ассоциируется с чувством нежности и некоторой таинственности. Розовый нейтрализует агрессивность и усиливает позитивные чувства. Он подходит для рекламы косметики и парфюмерии , а также услуг брачных агентств и семейных центров. Так, розовый цвет в своей рекламе часто использует французская фирма Lancome. Розовым не следует злоупотреблять, так как в больших количествах он создает ощущение некоторой слащавости.

Белый – цвет открытости. Он символизирует праздничность и торжественность, а также верность традициям. Белый не вызывает неприятных ощущений. Нередко название рекламируемого товара пишут белым, размещая его на ярком нарядном фоне.

Информационная функция цвета

Цвет не только создает определенное настроение, но и выполняет информационную функцию. Так, красная коробка сигарет свидетельствует о том, что они крепкие ; голубая и белая – легкие ; зеленая – с ментолом . Золотистый цвет ассоциируется с высоким качеством. Выбор цветового решения осуществляется, исходя из основной рекламной темы. Имеет значение и сочетание цветов. По степени ухудшения восприятия они располагаются следующим образом: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном.

Красный, желтый, оранжевый визуально приближают и как бы «подогревают» предмет, увеличивая его объем. Голубой, синий, фиолетовый, черный – визуально отдаляют, «охлаждают» и уменьшают объект. Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на результативность рекламного сообщения. Так, если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то использование в заголовке красного повысит ее на 20%, применение красного, синего и желтого – на 40. Обычно в печатной рекламе рекомендуется применять не более двух цветов спектра. Однако их можно разнообразить за счет родственных оттенков. Это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрение.

Таким образом, цвет рассматривается в качестве одного из наиболее важных психологических компонентов эффективности рекламы . Продвигая товары в различные регионы, необходимо учитывать их национальные и конфессиональные особенности. Это чрезвычайно важно при разработке упаковок и этикеток, оформлении рекламных щитов, каталогов и буклетов, так как в разных культурах цвета спектра имеют разную символику. Дизайнерам приходится находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями на максимально широком географическом пространстве. Для наружной рекламы и оформления выставочных стендов большое значение имеет их освещенность. Она улучшает эстетическое восприятие объекта, позволяет сконцентрировать внимание на наиболее важных элементах. Формы и линии в печатной рекламе существенно влияют на ее восприятие. При этом следует учитывать символическое значение геометрических фигур.

Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.

Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей — чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом — нужен цвет, который привлекает внимание — это только полдела.

В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.

Красный цвет в рекламе

Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его «лепить» везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.

Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий — если его используете, нужно быть уверенными в себе.

Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?

1. Помада
2. Запрещающие знаки
3. Кровь
4. Цвет заголовков рекламы

И подумайте, может ли ваш товар, специфика деятельности компании вызывать нужные ассоциации с красным цветом. К примеру, я был поражен, когда увидел рекламу стоматологической клиники в красных тонах… Ассоциация с кровью… Не самая приятная ассоциация для такой сферы деятельности.

Синий цвет в рекламе

Признаюсь — это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится — и все.

Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:

• порядочность
• ответственность
• надежность
• влиятельность
• серьезность

Это спокойный цвет, который не «дерзит», он просто говорит — перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.

Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.

Говорят, что синий — это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.

Зеленый цвет в рекламе

Зеленый цвет вызывает две ассоциации — жизнь и деньги.

Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный — боль, зеленый — жизнь.

Учитывая повсеместную любовь к экологии — значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.

Если вы продаете успех и богатство — присмотритесь к этому цвету. Не зря «доллары» называют в народе «зелеными» или «зеленью».

Желтый цвет в рекламе

Главный герой желтого цвета — это солнце. Ассоциации — тепло, радость и счастье.

Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:

• объявления на столбах
• стикеры на сайтах и печатной рекламе типа «Хит продаж»
• ценники на товаре

Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.

Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.

У желтого цвета есть очень близкий друг — золотой оттенок. У него уже другое значение — это богатство, дороговизна, а также изысканность.

Получить «золотую карту» считается престижным — спасибо золоту за ассоциацию.

Оранжевый цвет в рекламе

Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.

Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.

Также это цвет веселья и радости, не зря у группы «Чайф» есть даже такая песня «Оранжевое настроение».

Оранжевый часто используется как цвет новинок.

Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.

Розовый цвет в рекламе

Цвет нежности и невинности, а также загадки.

Его целевая аудитория — молодежь, преимущественно — девушки.

Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.

Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.

Черно-белая классика

Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый — это цвет чистоты и начала, то черный — это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.

Вспомните, автомобили класса «премиум» и «люкс» — какой у них наиболее популярные цвета? Верно — черный и белый.

Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.

Каждый день должен содержать яркий поступок.

Пусть даже самый нелепый.

Пусть даже это будет желтый шарф,

завязанный на березе.

Йозеф Эметс

Факты, которые вы, возможно, и знаете:

• Желтый — цвет Солнца, поэтому зачастую символизирует тепло,
  счастье и удовольствие. Это цвет легкий и теплый, он вызывает у человека
  положительные эмоции, ассоциируется с радостью и весельем, наполняет
  энергией и придает жизненные силы. Если вы считаете, что вас не любят,
  не понимают, или же вас гнетет чувство внутренней закрепощенности,
  используйте желтый цвет!
• Этот цвет стимулирует ментальную активность. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, поиск новых знаний.
• Желтый цвет оказывает теплый, подбадривающий эффект. Желтый
  помогает нам надеяться и ожидать лучшего, однако данные многих
  исследований доказывают, что желтый цвет в больших объемах вызывает
  взволнованность в мозгу и отражается на поведении человека.
• Это самый яркий цвет спектра.
• Слова "желтый", "зеленый" и "золотой" — одного происхождения.
  Слово "зеленый" образовалось на базе общеславянского zelen и является
  родственным прилагательному "желтый". Кроме того, слово "желтый", а
  также немецкое Gold — "золото", "зола" (т.к. зола серо-желтая) того же
  корня, что и "золото". Со временем представления о цвете часто меняются,
  а древнее чередование звуков "г" и "з" восходит еще к индоевропейской
  эпохе.
• Желтый — женский цвет, это цвет интуиции, присущей женскому
  началу. В Древнем Египте желтый олицетворял женщину. В греческой
  мифологии этот цвет принадлежал Афродите, Афине, а на Востоке желтый и
  белый взаимозаменяемы и желтым означается женское начало Инь.
• В Бразилии этот цвет — символ отчаяния, у мусульман Сирии —
  символ смерти. В Китае желтый цвет очень популярен и долгое время
  считался священным, так как он является символом империи, власти и
  великолепия. Желтый для Америки означает процветание. Для русского
  человека желтый цвет — это знак разлуки и измены.
• Во время массовых заболеваний и карантина в Европе вешали желтый
  флаг. До XII века желтый цвет ассоциировался только с радостью и
  счастьем, но после XII века он стал желтую одежду давали жертвам
  инквизиции.
• По словам Конфуция, "знак веры заключен в желтом цвете". Желтый —
  символ божества, богатства, удачи и достижений во многих мировых
  религиях (буддизм, иудаизм, тантризм, ислам).
• В английском языке желтый цвет ассоциируется с трусостью. В
  арабском "желтой улыбкой" называют неискреннюю. Во французском языке
  "желтый смех" (rire jaune) — искусственный, деланый.
• После выхода журнала "Yellow Book" в Англии желтый цвет надолго
  сделался символом всего странного и эксцентричного, обозначив собой
  целую эпоху, связанную с именами Оскара Уайльда и Обри Бердсли. Желтый
  подсолнух Оскара Уайльда нашел продолжение в оранжевой морковке,
  украшавшей костюм Алексея Крученых. А Маяковский неизменно вызывал фурор
  своей знаменитой желтой блузой. Появление этого необычного костюма он
  объяснял случайностью: "Костюмов у меня не было никогда. Были две блузы —
  гнуснейшего вида. Испытанный способ — украшаться галстуком. Нет денег.
  Взял у сестры кусок желтой ленты. Обвязался. Фурор. Значит, самое
  заметное и красивое в человеке — галстук. Очевидно, увеличишь галстук,
  увеличится и фурор. А так как размеры галстуков ограничены, я пошел на
  хитрость: сделал галстуковую рубашку и рубашковый галстук". И еще
  цитата: "Я — нахал, для которого высшее удовольствие ввалиться, напялив
  желтую
• кофту, в сборище людей, благородно берегущих под чинными сюртуками, фраками и пиджаками скромность и приличие".
• В настоящее время во всем мире признаны смайлы желтого цвета.
• Графитовые карандаши красят в желтый цвет. Это связано с тем,
  что исторически лучший графит был в Китае и в желтый цвет красили только
  китайские карандаши.
• Указом Николая I, узаконившим в дореволюционной России
  проституцию и публичные дома, проституткам вменялось в обязанность иметь
  специальный "желтый билет", в котором в частности подробно описывалось
  состояние их здоровья.
• Желтый свет имеет минимальное рассеивание в атмосфере, поэтому
  используется как сигнальный, предупреждающий цвет. Часто идет в
  сочетании с черными косыми полосами для повышения контрастности.
• Желтый сигнал светофора означает, что запрещено начинать
  движение по перекрестку, но можно продолжать уже начатое движение.
  Желтая карточка в футболе означает предупреждение.
• Выражение "желтая майка лидера", обозначает человека,
  опережающего в чем-либо всех остальных. Желтая майка была впервые
  введена на велогонке Tour de France 1903 года. Желтый цвет майки связан с
  газетой L’Auto, которая спонсировала Тур и печаталась на желтой бумаге.
  Сейчас желтая майка используется во многих других велогонках, в лыжном
  спорте и биатлоне.
• Желтой прессой называются низкопробные издания, гонящиеся за
  сенсациями и сплетнями. Термин происходит от комикса The Yellow Kid,
  печатавшегося в 1894-1898 годах в газетах New York World и New York
  Journal American. Обе газеты были известны тем, что сообщали об
  убийствах, несчастных случаях и т. п., чтобы развлечь читателей. Кроме
  того, они начали между собой полемику из-за авторства на комикс. Третья
  газета назвала их "желтой прессой", и выражение стало крылатым.
• Желтый дом — разговорный термин, означающий психиатрическую
  лечебницу. Стены в таких заведениях часто красили в желтый цвет.
  Считалось, что это успокаивающе действует на пациентов.

Оттенки желтого

100% Yellow — самый яркий оттенок желтого, в нем полностью отсутствуют
остальные три составляющие CMYK. Простая формула делает этот оттенок
самым распространенным.

Золотистый желтый получается, если добавить в желтый немного
мадженты. Это группа желто-оранжевых оттенков, свойственных, например,
природному янтарю или меду. По сравнению с чистым желтым этот цвет
воспринимается более дружелюбным и естественным за счет своей теплоты.
Он чаще встречается в природе. Его чаще других используют для имитации
золотого цвета

Лайм — оттенок между желтым и зеленым, назван так по цвету фрукта. Он
получается путем добавления в желтый небольшого количества синего. Это
более холодный и свежий оттенок, незаслуженно редко использущийся в
рекламе и брендинге.

Оливковый — это темный оттенок желтого. Близок к цвету зеленых плодов
оливкового дерева. Может быть сформирован добавлением небольшого
количества черного в желтую краску. При дальнейшем добавлении черного
оливковый переходит в охру. Цвет способствует спокойствию и
умиротворению. Его часто используют в интерьерах, несмотря на то что он
поглощает достаточно много света, затемняя пространство, и требует
яркого освещения.

Лимонный — это желтый более светлого оттенка. Его можно получить, если немного разбавить желтый белым цветом.

Желтый цвет активно используется в рекламе, поскольку человеческий глаз
замечает его первым и он дольше других цветов остается в памяти. Но эти
чудесные свойства желтый приобретает лишь в соседстве с насыщенными,
контрастными ему цветами. Самый выгодный сосед для желтого — это,
конечно, черный. По степени контрастности эта пара превосходит даже
черно-белое сочетание.

Желтый с черным — самое яркое и агрессивное цветовое сочетание, его мы
встречаем в объектах, требующих повышенного внимания. В природе — это
окрас ядовитых, опасных для жизни животных. В жизни человека повышенное
внимание требуется, например, на дорогах или на стройке, при спешке:
такси, ограждающие ленты, рабочая техника, навигационные указатели,
предостерегающие знаки и т.д. А все потому, что это сочетание — одно из
самых легко различимых для глаза.

Желтый с белым — воплощение света и тепла. В рекламе как
самостоятельное сочетание оно используется редко, т.к. имеет слабый
контраст, но встречается в оформлении товаров или интерьера, если нужно
создать ощущение тепла и уюта, нежности и дружелюбия.

Желтый с зеленым — самое веселое сочетание. Два самых "несерьезных",
открытых цвета в соседстве создают летнее, очень солнечное настроение. К
тому же это сочетание четко ассоциируется с флагами таких солнечных
стран, как Ямайка, Бразилия и многих африканских стран. С этим
сочетанием легко переборщить, в больших количествах оно будет раздражать
и вызывать недоверие.

Синий — яркий цветовой контраст для желтого. Сочетание содержит в себе
яркость и глубину одновременно. Оно очень заметно и часто используется
для товаров массового потребления, а также часто встречается в
спортивных товарах.

Красный усиливает такие качества желтого, как позитив и теплота,
получается очень дружелюбная смесь. Это сочетание часто используют для
создания ассоциаций с доступностью и простотой, например в индустрии
фастфуда. Часто встречается среди брендов развлекательного характера:
Chupa-Chups, M&M`s (Красный и Желтый), герои Disney, клоун Рональд
Макдональд и т.д.

Примеры использования желтого цвета в коммуникациях

Выделение/информативность

Желтый быстрее других цветов считывается мозгом, поэтому его активно
используют, если необходимо что-то выделить, быстро донести информацию
или просто привлечь внимание. Именно привлечь внимание, а не заявить
лидерскую позицию или агрессивно сказать о себе, как это позволяет
сделать красный. Для того чтобы желтый работал сильнее, часто
используются темные подложки — особенно сочетание желтый + черный. Вот
как это работает.

История культового телефонного справочника Yellow Pages берет начало в
1883 году. В одной из типографий, которая печатала телефонные
справочники, закончилась бумага обычного цвета. Тогда им пришлось
использовать единственную оставшуюся бумагу — желтую. Этот выпуск
справочника привлек внимание огромного количества людей и имел
невероятный успех. Именно эта случайность послужила вдохновением для
Рубена Доннели, который в 1886 году создал бренд "Yellow Pages", став
основателем целой индустрии.

Классическая бумага для заметок производится компанией 3M c 1968 года
(под названием Post-it — c 1980-го). Журнал Fortune включил ее в список
важнейших изобретений XX века. В самом распространенном виде она конечно
же желтого цвета и имеет размеры 76 на 76 мм.

Интересен пример компании Nikon, основные цвета которой черный и
желтый. При этом для крышных установок они выбрали именно желтое
написание логотипа. Мало кто решается на такой шаг — ведь днем этот цвет
почти незаметен на фоне солнечного неба, но вот ночью все риски
оправданы и вывески Nikon ночью заметнее всех остальных!

Международная неправительственная организация Amnesty International
привлекает внимание к нарушениям прав человека и выступает за соблюдение
международных стандартов. В ее задачи входит мобилизация общественности
для оказания давления на лиц, нарушающих права человека. Фирменные
цвета организации — ярко-желтый и черный — лучше всего привлекают к себе
внимание.

Простота, доступность, скидки

Компания Best Buy впервые представила свой знаменитый желтый
логотип-ценник в 1987 году, он олицетворяет низкую стоимость и
дружелюбную клиентоориентированную политику бренда.

Миссия компании BIC — делать жизнь потребителей легче. Продукты BIC
обеспечивают доступные решения повседневных потребностей. Так происходит
с момента создания первого продукта — шариковой ручки BIC Cristal,
одновременно простой и надежной.

Еще два примера использования желтого цвета автопроизводителями в
массовом сегменте: Renault и Opel. Это доступные машины, хотя и не
позиционируют себя таковыми.

Энергичность, бодрость, скорость

Сразу начнем с одного из самых ярких примеров — DHL. Бренд
использует в своем логотипе сочетание теплого желтого и красного цветов.
Желтый цвет отлично подчеркивает ценности компании, ее скорость,
энергию и динамичность. И словно в подтверждение наших слов, пока мы
писали эту статью, DHL выпустила рекламные баннеры со слоганом "Желтый —
цвет скорости".

Еще один пример использования желтого для декларации скорости — Western
Union. Ценностями этого бренда являются скорость, доверие, надежность и
удобство, что позволяет компании всегда быть рядом со своими клиентами,
когда им так нужна поддержка.

Компания Lipton была создана в конце XIX столетия Томасом Липтоном в
Глазго, Шотландия. Под лозунгом "с плантации прямо в чашку" Липтон хотел
сделать чай популярным и доступным напитком для всех — продуктом
высокого качества, но по разумной цене. С самого начала продаж на рынок
были предложены три сорта чая Lipton. Лучший из них назывался Quality-1,
он продавался в желтой упаковке с красной эмблемой Lipton. Сейчас этот
сорт известен всему миру как Lipton Yellow Label. Чай Lipton с желтой
упаковкой распространяется в 150 странах, но при этом его не продают в
самой Великобритании. Основным продуктовым преимуществом продукции
чайного бренда Lipton является содержание теанина, способствующего
стимуляции активности головного мозга, выработке энергии и хорошего
настроения. Именно поэтому бренд Lipton позиционирует себя как напиток,
вызывающий прилив бодрости и творческого вдохновения.

Дружелюбие, общение, fun

Итальянский банк "нового поколения" CheBanca! основывается на
консультационно-обучающей модели. В брендинге он использует очень редкое
сочетание белого и желтого; в оформлении интерьера — абсолютно
прозрачные стены, помещения без перегородок и мобильные офисы с яркой
желтой подсветкой, которые легко можно установить где угодно. Все это в
сочетании с совершенно новыми стандартами обслуживания клиентов
(например, менеджер и клиент находятся по одну сторону стола и общаются
как хорошие знакомые) формирует имидж дружелюбного, понимающего и
доступного каждому банка.

Raiffeisen BANK — хороший пример того, как традиционно "опасное"
сочетание желтого и черного можно превратить в очень дружелюбное. Его
яркий эмоциональный образ показывает что банк — не что-то формальное,
холодное и незнакомое, а напротив — теплое и близкое. Cлоган банка:
"Разница в отношении".

И еще один банк, который позиционируется как банк-друг —
новозеландский ASB. Он общается на равных и говорит с клиентами на одном
языке. Вся его коммуникация построена на нюансах общения и оборотах
разговорной речи.

Теперь представитель сферы коммуникаций — знакомый всем Билайн.
После ребрендинга 2005 года многие сулили новому дизайну недолгую жизнь и
не верили, что "опасное" сочетание цветов может принести какие-то
полезные плоды. Однако идея, заложенная в бренд, смогла перебороть
стереотипы в сознании людей, и теперь желто-черный образ Билайна прочно
ассоциируется с яркостью, простотой, дружественностью и положительными
эмоциями.

Австралийский винный бренд Yellow Tail осуществил настоящую
революцию на рынке вина. Этот винный бренд полностью поменял отношение к
категории. Для Yellow Tail вино — это доступный, легкий напиток для
каждого. Философия бренда отразилась и на имидже: это яркая, лаконичная
упаковка, дружелюбный и динамичный кенгуру (символ бренда), а также
простые вкусовые сочетания и текстура. Бренд Yellow Tail уделяет особое
внимание сегменту молодых, активных и общительных потребителей вина.

Эпатаж, превосходство, сарказм

Желтый цвет также может использоваться, если нужно подчеркнуть свое отличие, непокорность, несогласие.

Автомобили Lamborghini стойко ассоциируются с ярко-желтым цветом.
Толчком, заставившим производителя тракторов собственной конструкции
Ферруччо Ламборгини, заняться разработкой спортивных суперкаров,
послужил конфликт с Энцо Феррари. Ламборгини заинтересовался спортивными
автомобилями и посетил офис производителя Ferrari, намереваясь заказать
себе авто и исправить некоторые недостатки и недоработки в модели
Ferrari 350GT. Но Энцо Феррари не захотел выслушать человека, имеющего
опыт и свои плодородные идеи, способные значительно повысить
производительность автомобиля. Мало того, Энцо отправил того заниматься
"своим делом" с замечанием, что "Lamborghini никогда не станет достойным
соперником его автомобилям". Через год после описанных событий, в 1963
на автошоу в Турине, Ламборгини представил публике свою первую
Lamborghini 350 GT.

Компания Евросеть с момента своего появления привлекла к себе
внимание эпатажной рекламой и пиаром. И разумеется, основной цвет этого
бренда — ярко-желтый — сыграл ему на руку, поддержав вызывающий имидж.
Евросеть настолько крепко застолбила за собой этот цвет на своем рынке,
что даже ребрендинг 2011 года и явное смягчение образа в сторону
большего дружелюбия не коснулись этого цвета.

Хулиганские надписи на желтых плакатах, рекламирующих французский
обувной бренд ERAM, весьма фривольны и легкомысленны. Если вкратце, то
смысл у них один: ради обуви, цена которой всего-навсего 40-50€ люди шли
на разнообразные жертвы. И вы должны быть сумасшедшим, чтобы платить
больше.

Сюда же мы решили добавить и Wonderbra. Эта компания, известная
своими эпатажными рекламами также активно использует желтый цвет в своей
коммуникации.

Индустриальный желтый

Техника и транспортные службы

По уже упомянутой причине "быстрого считывания" желтый цвет стал
традиционным для различного рода специальной техники и обслуживающих
служб: Karcher, Dyson, инструментов Stanley. Сигнальный, различимый
издалека желтый цвет техники обозначен во многих справочниках цветов как
Caterpillar Yellow.

Индустрия энергетики

Так как желтый придает "тепло и жар" любому сочетанию цветов, он традиционно используется в энергетической сфере.

Пищевая промышленность

Желтый цвет стимулирует аппетит, поэтому он наряду с красным часто
используется в пищевой промышленности. McDonalds, отказавшись от
красного цвета в пользу зеленого, оставил за собой желтый цвет.

Национальный цвет

Несмотря на отсутствие желтого на флаге Таиланда, он является цветом
Его Величества, и это второй по значимости цвет для страны.

Cамые известные шведские бренды IKEA (который, правда, уже не
очень-то и шведский) и METRO в своих логотипах используют сочетание
синего и желтого, идентичного флагу страны. Cюда же можно добавить
фарма-бренд AstraZeneca, шведского почтового оператора Posten, мирового
лидера в производстве оборудования, материалов для сварки и резки ESAB.

Любим желтый цвет и немцами, имеющими красно-желто-черный
национальный флаг. Этот цвет лежит в основе стиля не только уже
упоминавшихся немецких брендов Karcher и Opel, но и национальной
немецкой почты Deutsche Post, берлинской транспортной компании BVG, а
также Commerzbank — второго по величине банка Германии. Клеи UHU,
энергетическая компания Yellow Strom, производитель электрических
соединителей Harting, немецкие авиакомпании Condor и Lufthansa также
используют желтый.

Для начала давайте проведем небольшой эксперимент. Вот набор цветов: голубой, зеленый, оранжевый, желтый, красный. Закройте глаза и представьте себе что-то, ассоциирующееся с этими цветами. А теперь мы попробуем угадать ваши ассоциации. Итак, по порядку: небо, листва, апельсин, солнце, кровь. Если ни один пункт не совпал, то вы либо невероятно креативный гений с богатым жизненным опытом, либо дальтоник, и этот текст вряд ли будет вам полезен. Если же мы попали в точку хотя бы в одном случае, тогда предлагаем вам вместе с TAM.BY погрузиться в изучение цветового восприятия и увидеть на примерах, как лихо маркетологи используют один из самых сильных инструментов воздействия.

Наверняка вы хотя бы раз в жизни слышали о таком понятии, как “психология цвета”. Этот раздел психологии изучает то, как мы воспринимаем цвет, в зависимости от культурных, социальных, физиологических, эмоциональных и ряда других факторов. Кроме этого, у каждого человека есть личный опыт, связанный с профессией, увлечениями и ситуациями, которые случались с ним в жизни. Поэтому точно сказать, как кто-то отреагирует на определенный цвет, невозможно: сколько бы ни говорили о том, что желтый вызывает радость, вы будете игнорировать этот цвет, если он вам не нравится или вызывает противоположные эмоции. Однако в мире, где 85% покупателей называют именно цвет первоочередной причиной выбора товара, маркетологи и дизайнеры не могут смириться с этим “невозможно”. Мы попробуем раскрыть их заговор и рассказать вам, как перестать реагировать на цвета так, как от нас ожидают.

Почему мы выбираем определенные цвета?

Существует множество теорий о том, почему мы предпочитаем тот или иной цвет. Например, эволюционная предполагает, что женщинам нравится красный, потому что они еще со времен собирательства должны были уметь увидеть спелые ягоды и плоды в зеленой листве. Мужчины же, наоборот, занимались охотой и рыбалкой, соответственно им ближе синий, цвет воды, или цвета животных, которых они выслеживали: коричневый, серый, черный.

Сторонники лингвистического подхода уверены, что даже название цвета вызывает определенные чувства, потому что неосознанно мы реагируем на рекламу и внушение нам “цветовых стереотипов”. Например, трансляция предметов красного цвета как показателей решительности, соблазнительности и успеха. Встретив в тексте слова “Ферарри” или “помада”, мы в воображении автоматически окрасим их в алый, потому что тысячу раз видели эти предметы в таком цвете.

В то же время красный говорит о чем-то, на что нужно обратить внимание, потому что оно отличается: стоит дешевле, выглядит ярче, слаще на вкус. Так, многие компании побуждают своих клиентов к покупкам, используя ярлыки с надписью “Красная цена”. Есть также исследование о том, что покупатели предпочитают обычным названиям цветов более изощренные. Вы охотнее предпочтете “мятный” простому голубому или “марсалу” скучному бордовому.

Еще одна вещь, которая влияет на выбор, это наш гендер. Согласно известному исследованию Джо Хэллока, проведенному в 2003 году, большинство мужчин и женщин схожи в любви к синему и зеленому цветам и нелюбви к коричневому и оранжевому, однако насчет фиолетового мнения разделились: среди женщин только 8% назвали его нелюбимым, тогда как среди мужчин 22% не являются его поклонниками.

Существуют науки, например, цветоведение, которые анализируют процессы восприятия цветов на основе физических, физиологических и психологических реакций. Именно благодаря работе ученых из этой области мы знаем, как цвета влияют на настроение или состояние — тот же красный заставляет дыхание участиться, а сердце биться сильнее.

Понимая, какое огромное влияние может оказать правильный выбор цвета на привлечение новых покупателей, отделы рекламы всего мира штудируют исследования и книги цветоведов. Давайте рассмотрим на примерах, как с помощью цвета нами пытаются манипулировать.

Красный

Самый популярный и самый многозначный в рекламе цвет. Ни один другой не вызывает такого спектра эмоций и ассоциаций, как красный. Согласно опросам, у многих людей этот цвет связан с опасностью, тревогой, яростью и страхом. Кажется, это не очень хорошие эмоции, чтобы ассоциировать с ними свой бренд или товар. Но дело в том, что эти чувства абстрактные, то есть они вызывают представление на подсознательном уровне. Но многие бренды используют другие аспекты, создавая вокруг цвета историю.

Например, “Кока-Кола” сделала красный цветом Рождества, удовольствия и приятного ожидания. Этим пользуются другие компании, потому что им выгоднее подстроиться под представление, которое у вас уже сформировано, чем создавать новое. Производители одежды в зимних коллекциях часто используют красный цвет, потому что в этот период его легче продать. Кому нужен желтый или фиолетовый свитер с оленями?

Доказано, что красный вызывает неосознанное чувство голода, поэтому все известные сети фастфуда имеют в названии красный цвет. Еще одно устойчивое использование красного — привлечение внимания. Поэтому всевозможные “акции”, “скидки” и “распродажи” написаны или красным цветом, или на красном фоне. Он возбуждает интерес, призывает действовать, поэтому если видите обилие этого цвета в магазине, будьте уверены: вам пытаются хотя бы что-то продать. Соблазняясь иллюзией активности и решительности, на самом деле вы просто идете на поводу у яркой приманки.

Желтый

Пожалуй, второй по популярности цвет. Кроме того, что он такой же яркий, как красный, и так же активно используется для привлечения внимания (когда будете в магазине, посмотрите, каким цветом обозначены ярлыки со сниженной ценой), у желтого есть своя линейка ассоциаций. Вы наверняка назовете их сами, поэтому давайте сверим списки: радость, тепло, энергия, солнце, детство, позитив. Улыбающийся смайлик недаром не синий и не розовый.

Цвет молнии и такси во всем мире, желтый ассоциируется с чем-то быстрым и стремительным. А теперь посмотрите, как желтый в сочетании с другими цветами влияет на восприятие скорости:

Из-за яркости и солнечности желтый любят дети — и производители детских товаров этим исправно пользуются, убеждая родителей, что желтые баночки замечательный выбор. При этом составы часто небезопасны для малышей, поэтому призываем мам и пап обращать внимание не только на внешний вид, но и на содержимое.

Этот цвет также ассоциируется с домом и бытом. Упаковки моющих средств, резиновые перчатки и губки для посуды традиционно делают желтыми, поэтому специально или нет, но производители укрепляют в нашем сознании связь желтого и домашних дел, поэтому выбирая между желтым и фиолетовым средством для мытья окон, мы можем бессознательно выбрать первое — просто потому, что уже привыкли.

Зеленый

Цвет жизни, природы, движения и согласия. Прочно ассоциируется с пользой для здоровья и правильным выбором, потому и стал одним из самых любимых у некоторых недобросовестных производителей. Появилось даже понятие “зеленый камуфляж” или “гринвошинг” (от англ. green — зеленый). Это один из методов маркетинга, который создает вокруг продукта или услуги “зеленый” образ, когда на самом деле для этого нет оснований.

Существуют довольно безобидные примеры гринвошинга — например, на упаковку гречки помещают изображение зеленого листика и надпись “100% натурально”. Да, это может быть сделано для того, чтобы вы предпочли именно эту упаковку, но глобально не принесет вам вреда — в конце концов, это просто гречка. Однако есть и действительно опасные примеры, когда маркетологи, стремясь продвинуть товар за счет спекуляции на тему пользы и экологичности, могут продать вредные для здоровья товары вроде бытовой химии, прикрывшись несертифицированными значками “эко”, “био” и ”органик”. Чтобы не попасться на эту удочку, научитесь разбираться в составах продуктов и внимательно их читайте.

Вспомните еще один образ, возникающий при упоминании зеленого цвета? Верно, американские доллары, которые объединили представление о “зелени” и богатстве. Поэтому многие банки оформляют свой фирменный стиль в зеленом цвете.

Синий

Есть ли хоть один человек, который не слышал бы утверждения, что синий вызывает умиротворение? Сомневаемся. Тем не менее, это слишком категорично, если употреблять фразу без контекста: в одном случае синий действительно будет цветом спокойствия и уверенности (не зря многие авиакомпании выбирают его для своих лого), но в другом может быть связан со страхом — например, если мы боимся глубины и думаем об океане. Синий также единственный цвет, который неестественен для продуктов питания, поэтому может вызвать неприятные ощущения и даже тошноту, если встретится в еде.

Исследования отмечают, что синий и его оттенки являются любимыми у большинства населения, а благодаря нескольким популярным социальным сетям, синий также стал цветом общения. Действительно, этот цвет редко используют для “навязывания”, он скорее ассоциируется с чем-то нейтральным, спокойным, с водой и интеллектом. Впрочем, эти представления тоже могут быть использованы для манипуляции: например, если неизвестная компания хочет заслужить ваше доверие, она, вероятнее всего, прибегнет к синему для оформления своего логотипа.

Из-за стереотипов, которые окружают нас с детства, голубой считается цветом мальчиков, а синий — цветом мужчин, и этим ловко пользуются маркетологи, если хотят продать “мужской” товар — например, шампуни или гели для душа, хотя по составу они ничем не отличаются от остальных.

Сегодня мы разобрали так называемые основные цвета, которые чаще всего используются в рекламе. Продолжим разговор на следующей неделе, а пока присылайте свои примеры использования “цветовых стереотипов” и становитесь осознаннее с